寶潔開(kāi)創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新模式

    日前，寶潔聯(lián)手試用網(wǎng)采用全新的營(yíng)銷模式推廣旗下的歐樂(lè)-B品牌電動(dòng)牙刷。該模式以試用網(wǎng)為平臺(tái)，向全球用戶提供免費(fèi)的試用機(jī)會(huì)，并針對(duì)準(zhǔn)媽媽等特定用戶開(kāi)展專項(xiàng)試用。寶潔公司將根據(jù)試用人群的特點(diǎn)及試用反饋改進(jìn)產(chǎn)品調(diào)整營(yíng)銷策略。目前該項(xiàng)目已經(jīng)進(jìn)入第三期，共有超過(guò)25萬(wàn)網(wǎng)民關(guān)注此項(xiàng)活動(dòng)，超過(guò)10000名用戶提出了試用申請(qǐng)。
　　歐樂(lè)-B電動(dòng)牙刷是寶潔公司近年主推的口腔清潔新產(chǎn)品，該產(chǎn)品改變傳統(tǒng)手動(dòng)的刷牙方式，可以使口腔更為清潔、衛(wèi)生。歐樂(lè)-B電動(dòng)牙刷改變消費(fèi)者長(zhǎng)期固有的刷牙習(xí)慣，同時(shí)相比普通牙刷又價(jià)格不菲，所以鼓勵(lì)、推動(dòng)消費(fèi)者首次使用成為產(chǎn)品營(yíng)銷的關(guān)鍵所在。
　　據(jù)寶潔公司此項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹：“寶潔公司在營(yíng)銷方面一直走在業(yè)界的前列，喜歡開(kāi)創(chuàng)或嘗試新的營(yíng)銷模式。通過(guò)與試用網(wǎng)的合作，我們可以最精準(zhǔn)的找到我們的目標(biāo)人群，讓他們首先去體驗(yàn)我們的產(chǎn)品，從活動(dòng)已經(jīng)進(jìn)行的幾期來(lái)看，效果非常好，幾乎每個(gè)試用的用戶都成為我們的真正消費(fèi)者”
　　試用網(wǎng)是中國(guó)首家體驗(yàn)口碑營(yíng)銷網(wǎng)站，以產(chǎn)品為中心為商家和消費(fèi)者搭建起一個(gè)互動(dòng)平臺(tái)。據(jù)試用網(wǎng)CEO徐樂(lè)介紹，試用網(wǎng)上線以來(lái)，已經(jīng)與超過(guò)100家知名品牌近千種產(chǎn)品進(jìn)行合作，數(shù)千萬(wàn)人次的消費(fèi)者申請(qǐng)參與了這些試用活動(dòng)。
　　在國(guó)內(nèi)，長(zhǎng)期以來(lái)消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了“先買(mǎi)后用”的消費(fèi)模式，寶潔公司同試用網(wǎng)開(kāi)展的全新模式，則倡導(dǎo)“先試后買(mǎi)”“好用再買(mǎi)”，取得了非常好的營(yíng)銷效果，開(kāi)創(chuàng)了一條品牌和消費(fèi)者互動(dòng)的新渠道。