一加一大于二 NIKE聯(lián)合土豆

    從聯(lián)想、Nike、奇多到百事、維他，再到妮維雅，無一不是我們耳熟能詳?shù)钠放疲麄兌歼x擇了土豆網(wǎng)作為自己的營銷舞臺，最終迅速達效。
　　曾幾何時，廣告模式不清晰、用戶體驗差、無版權(quán)且質(zhì)量低劣，內(nèi)容與產(chǎn)品不匹配等等疑問一直成為品牌客戶選擇視頻網(wǎng)站的絆腳石。然而，2008年土豆網(wǎng)一系列經(jīng)典案例的出爐則改變了這一歷史。
　　為Nike設(shè)計的經(jīng)典的Loading廣告取得了讓人贊嘆的效果，極具視頻特色的互動營銷讓喜歡奇多的消費者過了一個有趣的萬圣節(jié)，而百事的視頻賀卡則創(chuàng)造了一種新的新年祝福方式，“要來就來真的”讓更多的消費者通過有趣的視頻征集活動“真的”愛上了維他檸檬茶，Phillips那款能夠變化1600萬種顏色的“魔”燈經(jīng)由土豆網(wǎng)則直達了消費者的內(nèi)心。這種種的創(chuàng)意讓那些大品牌不再懷疑自己的選擇，而這些也在廣告圈中引起了廣泛的討論，成為行業(yè)標桿案例。產(chǎn)品概念生動化、推廣速度高效化、傳播覆蓋面廣泛化、針對受眾精準化土豆網(wǎng)用一個又一個成功案例演繹視頻營銷的精彩所在。
　　這些都得益于土豆網(wǎng)2008年的發(fā)展和變革。在組織架構(gòu)上，2008年，土豆銷售增設(shè)北京和廣州銷售辦公室、廣告部專屬的創(chuàng)意策劃和技術(shù)團隊，能夠第一時間對客戶的想法做出反應(yīng)并最終實現(xiàn)。在廣告形式上，推出了更有互動性、更凸顯視頻媒體特性的廣告。在內(nèi)容上，則推出了“黑豆”，完全播放正版、高清的視頻，在為用戶提供更好的享受和體驗的同時也能夠更好地滿足國際客戶的要求，提升了廣告效果，也免除了版權(quán)方面的顧慮。土豆網(wǎng)南中國區(qū)銷售副總裁王祥蕓向《成功營銷》表示：2008年是土豆網(wǎng)成果豐碩的一年。在以下案例中，讓我們看看土豆網(wǎng)如何幫助快速消費品客戶推廣新品、提升品牌。
　　Nike+Loading：速推新品
　　要短時間內(nèi)提高產(chǎn)品認知度？耐克與土豆網(wǎng)合作開創(chuàng)的Loading視頻廣告形式可以解決這個問題。
　　2008年7月，土豆網(wǎng)為NikeHyperdunk這款2008年最熱門的籃球鞋首次開發(fā)了新型的Loading廣告位。Loading廣告是在視頻播放之前的一段廣告，非常短暫，但是具有高頻高效的特點。因為這種廣告是全流量的，只要上土豆網(wǎng)看視頻就會看到這個廣告；再加上廣告訴求很簡單，出現(xiàn)的頻次很高，所以抓眼球的效果非常好，在投放的前5天中，總點擊量就突破了530萬，最終點擊率高達4.1%。此外，土豆網(wǎng)還為耐克設(shè)計了暫停廣告和播放后圖標的廣告，也就是說，在視頻暫停時以及視頻播放完成之后都會出現(xiàn)Nike的這個廣告。據(jù)了解，在投放期間，很多土豆網(wǎng)用戶打電話或者發(fā)郵件到土豆詢問有關(guān)該產(chǎn)品和廣告的信息，詢問度很高，效果顯著。
　　土豆網(wǎng)的廣告平均點擊量為2%～3%，相比而言，三大門戶網(wǎng)站的廣告點擊量平均在1%以下。這與視頻網(wǎng)站的特點以及土豆網(wǎng)的設(shè)計都有很大的關(guān)系，因為用戶在看視頻時，注意度高、停留時間長，而且在一段時間之內(nèi)只會出現(xiàn)一個廣告，所以廣告點擊率高。
　　而土豆網(wǎng)Loading廣告的效果更好，耐克的Loading廣告可以達到4.1%點擊率，Nike對本案例十分滿意，因此在奧運期間又追加了在土豆網(wǎng)的投放。同時這一案例也吸引了可口可樂、惠普等很多大客戶的注意，相繼在土豆網(wǎng)也投放了類似形式的廣告。土豆網(wǎng)南中國區(qū)銷售副總裁王祥蕓稱，這種廣告非常適合短時間內(nèi)建立一個品牌或產(chǎn)品的效應(yīng)，因此不僅適合大品牌的新品推廣，也非常適合中小企業(yè)的產(chǎn)品或品牌推廣，能夠在短時間內(nèi)迅速提高品牌廣譽度。