企業(yè)如何選擇利用各種網(wǎng)絡(luò)營銷方式

日前，谷歌全球副總裁發(fā)言表示，越是在經(jīng)濟(jì)速度放緩的時(shí)候，越是一個(gè)企業(yè)能夠勝出的時(shí)候，這個(gè)“冬天”里的一縷陽光就在互聯(lián)網(wǎng)，而網(wǎng)絡(luò)營銷將是中國企業(yè)走出困局的有力武器。那么，企業(yè)究竟該如何利用各種網(wǎng)絡(luò)營銷方式呢？

    (1) 網(wǎng)絡(luò)營銷軟件營銷

    以商務(wù)快車為代表的網(wǎng)絡(luò)營銷軟件營銷，融合了B2B網(wǎng)站、搜索引擎、郵件群發(fā)等多種營銷方式，而且，網(wǎng)絡(luò)營銷軟件具有優(yōu)化功能，所發(fā)布的信息能快速被baidu、google、yahoo等多個(gè)搜索引擎發(fā)現(xiàn)收錄。以商務(wù)快車2008為例，它能同時(shí)運(yùn)作三千多個(gè)b2b網(wǎng)站，同時(shí)經(jīng)營阿里、慧聰、環(huán)球等眾多商務(wù)網(wǎng)站的商鋪，此外它還有客戶管理、網(wǎng)絡(luò)傳真、市場調(diào)查、短信服務(wù)等眾多輔助性網(wǎng)絡(luò)營銷功能。網(wǎng)絡(luò)營銷軟件營銷作為是一種新興的綜合性網(wǎng)絡(luò)營銷方式，已經(jīng)走向了眾多中小企業(yè)。

    （2）搜索引擎

    以百度、GOOGLE為代表的搜索引擎是眾所周知的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，其經(jīng)營模式就是競價(jià)排名，通過技術(shù)操作，對關(guān)鍵字搜索結(jié)果顯示的先后進(jìn)行排名，排名靠前就能加大信息暴光度。在資金充裕的情況下，企業(yè)使用競價(jià)排名能形成與保持品牌效應(yīng)，甚至直接地給企業(yè)帶去經(jīng)濟(jì)效益。

    搜索引擎基本上是實(shí)力公司的天下，許多知名企業(yè)都要購買搜索引擎的關(guān)鍵字。在這種情況下，中小企業(yè)一般都難以拼過同類的大型企業(yè)，一些資金不充裕的中小企業(yè)更是難以承受相關(guān)費(fèi)用，而且一些惡意點(diǎn)擊不是很好控制。中小企業(yè)應(yīng)該選擇更合適自身情況的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。

    （3）B2B網(wǎng)站

    以慧聰、阿里為代表的B2B網(wǎng)站，是當(dāng)前主流網(wǎng)絡(luò)營銷方式之一，是匯聚了眾多廠商與采購商的專業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)。據(jù)今年的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，我國已經(jīng)有四五千家B2B網(wǎng)站，B2B網(wǎng)站的繁榮是網(wǎng)絡(luò)營銷大眾化的重要體現(xiàn)。眾多B2B網(wǎng)站有一個(gè)共同特點(diǎn)就是都存在一定的行業(yè)側(cè)重性，特別是垂直性行業(yè)B2B網(wǎng)站，每個(gè)網(wǎng)站都有自己獨(dú)立的一塊市場。通常企業(yè)要使電子商務(wù)市場最大化，一般都需要注冊并維護(hù)多個(gè)B2B網(wǎng)站上的商鋪，或者成為B2B網(wǎng)站的會(huì)員或重點(diǎn)推廣對象。

    （4）網(wǎng)絡(luò)廣告

    網(wǎng)絡(luò)廣告是一種廣種薄收的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，靠的是大面積撒網(wǎng)，這種網(wǎng)絡(luò)營銷方式的投入通常比較大，反饋性比較慢。不過，砸錢的效果自然是很顯眼的，沖擊力強(qiáng)，這種方式還不需要多少后繼維護(hù)工作，對企業(yè)建立自身品牌是非常必要的。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2007年，全球網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模達(dá)342億美元，中國網(wǎng)絡(luò)廣告總體規(guī)模達(dá)106.1億，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為四大主要廣告之一。

    （5）論壇、博客、郵件等

    論壇、博客、郵件都是互動(dòng)營銷的平臺(tái)與工具，是電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷的重要輔助性補(bǔ)充手段，雖然專業(yè)客戶瀏覽到的可能性不是特別多，但這些營銷方式反饋性、互動(dòng)性極好。企業(yè)在使用這些方式的時(shí)候應(yīng)該注意選擇，包括平臺(tái)與時(shí)間。精準(zhǔn)是網(wǎng)絡(luò)營銷有效與否的關(guān)鍵因素。

    綜上所述，網(wǎng)絡(luò)營銷將是中國企業(yè)走出困局的有力武器。只是，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)情況與想達(dá)到的效果，選擇合適自身需要的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。