網(wǎng)絡營銷潛力巨大

主持人：黃總去年也來賽迪網(wǎng)做過客，當時談論的是網(wǎng)絡廣告方面的。今天訪談主題是2006年到2007年度的回顧和展望，關于互聯(lián)網(wǎng)和移動增值方面的問題?，F(xiàn)在直接進入熱點?；仡?006年，在業(yè)界發(fā)展有哪一些關鍵詞值得我們關注？　　黃嘉驪：關鍵詞不同的人理解不一樣，作為艾瑞是家市場研究咨詢公司，重點專注的領域基本覆蓋了所有互聯(lián)網(wǎng)的領域。談到2006年互聯(lián)網(wǎng)的關鍵詞，第一個是網(wǎng)絡營銷，當然跟它相關的包括搜索引擎、網(wǎng)絡廣告。其次是WEB2.0，2005年大家都熱炒WEB2.0，實際上2006年這個話題依然是熱點。還有電子商務，2006年不管是從B2B的角度還是網(wǎng)絡購物角度來看，無論是阿里巴巴、淘寶，還是ebay易趣，還有卓越、當當，甚至包括拍拍，這樣一些電子商務企業(yè)在2006年都有一些不同程度的舉措。從解決整個電子商務瓶頸來看，國家也相應出臺了一些政策、指引、辦法。從企業(yè)的角度、政府的角度都在加大推動中國電子商務發(fā)展的力度?！　』仡櫼苿釉鲋翟谇皫啄攴浅?，這兩年市場環(huán)境有所變化，2006年基本是延續(xù)2005年的狀況，整個2006年包括運營商和SP都面臨著新的問題，這些問題包括SP面臨的收入減少、企業(yè)裁員、運營商出臺很多的規(guī)范、政策、制度。缺乏創(chuàng)新產(chǎn)品和應用，這些都是影響整個移動增值產(chǎn)品市場規(guī)模、收入、發(fā)展方向的重大舉措和事情。還有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一個老話題，就是創(chuàng)業(yè)和風險投資，在互聯(lián)網(wǎng)這個話題可以說是常興不衰，2006年全年來看有很多新的業(yè)務也受到風投和創(chuàng)業(yè)者以及業(yè)界人士的關注。比如視頻是2006年的熱點話題，還有跟WEB2.0相關的交友、社區(qū)網(wǎng)站也是熱門的話題。還有跟汽車相關的網(wǎng)站，包括汽車行業(yè)更上游的一些公司，包括GPS定位、汽車保險這些企業(yè)也拿到了風險投資。整個來看，如果要提互聯(lián)網(wǎng)的關鍵詞，也是需要把創(chuàng)業(yè)和風險投資提一提的。我說更多的是跟我們研究的領域相關，把小的領域歸納到大的范行業(yè)疇中去了。　　主持人：從另外一個角度看，有一個說法2006年WEB2.0網(wǎng)站風聲水起，2006年的互聯(lián)網(wǎng)是商業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)，您同意這個說法嗎？　　黃嘉驪：一半一半吧，互聯(lián)網(wǎng)是一個產(chǎn)業(yè)，商業(yè)運作是它必須要遵循的規(guī)律，不管是06年或者之前一定都是商業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)。為什么有人提出這個概念呢，可能是因為06年某些特征比較顯著。比如說之前不管是創(chuàng)業(yè)企業(yè)，還是風險投資者，他們更多的是討論是否有一個創(chuàng)新的模式，而對模式的炒作顯得更為重要？該創(chuàng)新模式是否能吸引風險投資？而風險投資者呢看好一個模式，更看好中國大的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的市場，就可能會投這個企業(yè)。但2006年大家對商業(yè)的認識更加深刻了，不管是企業(yè)還是風險投資，還是互聯(lián)網(wǎng)公司也好，他們更多的是在探討怎么樣能夠提供商業(yè)化的服務。在探討企業(yè)如何能夠有一個好的盈利模式？包括風險投資，它的投資也是更理性了，更多的會問創(chuàng)業(yè)者，不單純探討創(chuàng)新模式是什么？而是更具體得“盈利模式”和“商業(yè)模式”是什么？我想這可能也是商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)概念的表現(xiàn)?！　×硗庖恍﹤鹘y(tǒng)行業(yè)也開始注重互聯(lián)網(wǎng)，比如說國美等更多的類似傳統(tǒng)企業(yè)開始并注重建立電子商務平臺。綜合以上這兩個角度來看也可以贊同的。　　主持人：網(wǎng)絡營銷在2006年的表現(xiàn)怎么樣？有沒有相關的數(shù)據(jù)？　　黃嘉驪：網(wǎng)絡營銷這個大的行業(yè)中，2006年有很多特點，包括新的營銷形式，比如圖文結合的營銷、互動營銷等，這些值得一提的新的營銷形式更多，更豐富了。06年比如富媒體的營銷形式也是受到了廣告主的青睞?！　≡俦热缯f還有廣告網(wǎng)絡媒體形式更加豐富化，比如門戶網(wǎng)站，大眾媒體，新的媒體，新媒體中包括像數(shù)字雜志、客戶端軟件、手機無線廣告等等，都是06年大家關注的熱點。這是簡單的幾個整個06年網(wǎng)絡營銷的特征，從艾瑞自己的數(shù)據(jù)來看網(wǎng)絡營銷，總結一下，一方面是市場規(guī)模角度來看，用四個字形容就是“快速增長”。這些特點表現(xiàn)為：　　第一，2006年中國網(wǎng)絡營銷市場規(guī)模艾瑞數(shù)據(jù)是超過65億，網(wǎng)絡廣告達到46億，這也保持了比較高的增長，達到48％的增長。另外，大家知道艾瑞有一個專門跟網(wǎng)絡廣告監(jiān)測相關的產(chǎn)品iadtracker，產(chǎn)品數(shù)據(jù)顯示2006年中國品牌廣告主數(shù)量是3800多家，這個數(shù)據(jù)和2005年相比年增長率是12％。　　另外網(wǎng)絡廣告規(guī)模，在整個廣告市場規(guī)模（包括戶外）中所占的比例也是在持續(xù)增長。從2006年的數(shù)據(jù)來看，這個比例大概是3.1％，和2005年相比增長率是接近0.8％左右。市場規(guī)模是說明一個市場增長最有說服力的數(shù)據(jù)，從這些數(shù)據(jù)來看不管是收入還是企業(yè)數(shù)量，還是整個行業(yè)中盤子中占多大的比重也好，都可以看出來網(wǎng)絡營銷市場快速增長的表現(xiàn)?！　∵€有一方面就是未來的數(shù)據(jù)，也可以用四個字性“潛力巨大”。艾瑞的數(shù)據(jù)也可以說明，比如說我們剛提到整個網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模在廣告市場中規(guī)模占的比例是3.1％，但是我們和2006年美國網(wǎng)絡廣告市場相比，美國是5.4％，這說明我們還有很大的提升空間。