網(wǎng)絡(luò)營銷需要實戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷是一門實戰(zhàn)技術(shù)。很難說網(wǎng)絡(luò)營銷有多少理論高度,但牽扯的東西非常龐雜。
我最近也看了一些出版的網(wǎng)絡(luò)營銷書籍,說實話,大部分理論性太強,實戰(zhàn)性比較低。有時可以感覺到是某位教授坐在自己的書房內(nèi),想象運行電子商務(wù)網(wǎng)站可能會遇到的問題,而不是真正運行網(wǎng)站的人現(xiàn)實中遇到的問題。
中國很多大學(xué)在教授電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷課程,全國得有多少老師是在教授著網(wǎng)絡(luò)營銷課程。可是這些老師中,有多少是有實戰(zhàn)經(jīng)驗的?寫教程的人,有多少是有網(wǎng)站運營經(jīng)驗的?如果教課的人本身就沒有實戰(zhàn)經(jīng)驗,無非是拿著教材照本宣科,而大部分教材也是沒有實踐經(jīng)驗的人寫的,可以想象學(xué)生學(xué)到的東西實用性有多大。
我老是喜歡把網(wǎng)絡(luò)營銷和做菜相類比。說理論,這兩個行當(dāng)也能說出一點,但其實理論與實踐相差挺遠,這和數(shù)學(xué)物理不一樣。做菜重要的在于親手掌勺,親手下料,掌握火候。讀再多書,看再多的菜譜,沒做過菜,還是不知道怎么做。
看到有的網(wǎng)絡(luò)營銷書后面會有習(xí)題,我多少覺得有點可樂。網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)的怎么樣,不是在多項選擇題中能檢驗的。能說出十個網(wǎng)絡(luò)營銷手法,不如親手實踐一個手法更真實有效。
網(wǎng)絡(luò)營銷一定要實戰(zhàn)??催@本書,從頭到尾看五遍,也不如你運行一個網(wǎng)站親身體驗,遇到問題解決問題來的實在。只有自己建立一個網(wǎng)站,嘗試去推廣一個網(wǎng)站,你才能遇到各式各樣真實的問題,遇到各種脾氣愛好的客戶,遇到千奇百怪的困難。
當(dāng)你遇到這些困難時,如果還能想起這本書里寫的內(nèi)容,并嘗試把介紹的技巧運用在你的網(wǎng)站上面,使用一次,你就能記一輩子。
如果你看完這本書,當(dāng)時覺得挺好,卻從來沒有自己運行網(wǎng)站的念頭。我可以肯定,過三個月,這本書里的內(nèi)容你就全忘了。
網(wǎng)絡(luò)營銷,網(wǎng)站運營,既是一個樂趣非常高的挑戰(zhàn),也是一項必須實戰(zhàn)才能掌握的學(xué)問。