網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需要實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一門實(shí)戰(zhàn)技術(shù)。很難說網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有多少理論高度,但牽扯的東西非常龐雜。
我最近也看了一些出版的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷書籍,說實(shí)話,大部分理論性太強(qiáng),實(shí)戰(zhàn)性比較低。有時(shí)可以感覺到是某位教授坐在自己的書房?jī)?nèi),想象運(yùn)行電子商務(wù)網(wǎng)站可能會(huì)遇到的問題,而不是真正運(yùn)行網(wǎng)站的人現(xiàn)實(shí)中遇到的問題。
中國(guó)很多大學(xué)在教授電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程,全國(guó)得有多少老師是在教授著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程??墒沁@些老師中,有多少是有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的?寫教程的人,有多少是有網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的?如果教課的人本身就沒有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),無非是拿著教材照本宣科,而大部分教材也是沒有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的人寫的,可以想象學(xué)生學(xué)到的東西實(shí)用性有多大。
我老是喜歡把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和做菜相類比。說理論,這兩個(gè)行當(dāng)也能說出一點(diǎn),但其實(shí)理論與實(shí)踐相差挺遠(yuǎn),這和數(shù)學(xué)物理不一樣。做菜重要的在于親手掌勺,親手下料,掌握火候。讀再多書,看再多的菜譜,沒做過菜,還是不知道怎么做。
看到有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷書后面會(huì)有習(xí)題,我多少覺得有點(diǎn)可樂。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)的怎么樣,不是在多項(xiàng)選擇題中能檢驗(yàn)的。能說出十個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手法,不如親手實(shí)踐一個(gè)手法更真實(shí)有效。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一定要實(shí)戰(zhàn)??催@本書,從頭到尾看五遍,也不如你運(yùn)行一個(gè)網(wǎng)站親身體驗(yàn),遇到問題解決問題來的實(shí)在。只有自己建立一個(gè)網(wǎng)站,嘗試去推廣一個(gè)網(wǎng)站,你才能遇到各式各樣真實(shí)的問題,遇到各種脾氣愛好的客戶,遇到千奇百怪的困難。
當(dāng)你遇到這些困難時(shí),如果還能想起這本書里寫的內(nèi)容,并嘗試把介紹的技巧運(yùn)用在你的網(wǎng)站上面,使用一次,你就能記一輩子。
如果你看完這本書,當(dāng)時(shí)覺得挺好,卻從來沒有自己運(yùn)行網(wǎng)站的念頭。我可以肯定,過三個(gè)月,這本書里的內(nèi)容你就全忘了。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,網(wǎng)站運(yùn)營(yíng),既是一個(gè)樂趣非常高的挑戰(zhàn),也是一項(xiàng)必須實(shí)戰(zhàn)才能掌握的學(xué)問。