網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要性

  據(jù)報(bào)道稱(chēng)，第105屆廣交會(huì)將于4月中旬在廣州召開(kāi)。在席卷全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)降低了全球貿(mào)易往來(lái)活躍度的背景下，這次會(huì)展就如廣州天氣般籠罩著春寒料峭的氣氛。有數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)各行業(yè)展會(huì)縮水程度普遍達(dá)10%，紡織業(yè)展會(huì)縮水幅度甚至高達(dá)30%-50%。紡織、服裝、鞋、帽、禮品、玩具、鐘表等出口貿(mào)易型行業(yè)，有業(yè)界擔(dān)心成交幅度會(huì)急劇下滑。

    面對(duì)會(huì)展的成交量下降的情況，筆者了解到某些企業(yè)今年打算今年不參加廣交會(huì)，而另辟蹊徑。就是利用網(wǎng)絡(luò)拓展海外生意，打造電子商務(wù)品牌。值得注意的是CN域名最近備受企業(yè)青睞。眾所周知，域名因其具有唯一性的特點(diǎn)，被稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)。是企業(yè)形象和商務(wù)品牌最好的體現(xiàn)者。就如在現(xiàn)實(shí)中“中國(guó)制造”品牌充斥世界市場(chǎng)一樣，CN域名就象征著企業(yè)從線下走上電子商務(wù)，建立商務(wù)品牌，隨著CN域名漂洋過(guò)海,進(jìn)軍全球網(wǎng)絡(luò)世界市場(chǎng)。

    另一方面，繁體“.中國(guó)”域名也將寫(xiě)入全球根域名系統(tǒng)，也將港澳臺(tái)、海外華人市場(chǎng)拉得更密切，更廣闊。

    而且據(jù)最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2008年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易額達(dá)到24000億元，同比增值達(dá)到41.2%，其中B2B市場(chǎng)仍是總交易額的構(gòu)成主體，占總體交易額的89.5%，達(dá)到21480億元。中國(guó)諾網(wǎng)（www.nuo.cn）商務(wù)專(zhuān)家認(rèn)為，在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，各行各業(yè)普遍不景氣，唯獨(dú)電子商務(wù)逆勢(shì)增長(zhǎng)，2009年電子商務(wù)將成為全球經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)。而且在近日舉辦的服裝行業(yè)電子商務(wù)峰會(huì)上，阿里巴巴的CEO衛(wèi)哲認(rèn)為電子商務(wù)將是幫助服裝企業(yè)御寒的重要手段，并認(rèn)為借助電子商務(wù)服裝行業(yè)將會(huì)首先走進(jìn)春天。

    電子商務(wù)可以兼顧國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，把企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)變得更加靈活，是一個(gè)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)。如網(wǎng)購(gòu)也將是大勢(shì)所趨。同時(shí)，電子商務(wù)也可以使企業(yè)之間強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，互相借助各自的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)拓寬銷(xiāo)售領(lǐng)域。

    從企業(yè)利用CN域名開(kāi)始，到進(jìn)行電子商務(wù)貿(mào)易的最終途徑，企業(yè)都在塑造出互聯(lián)網(wǎng)的品牌，利用有“中國(guó)制造”一樣的商標(biāo)，開(kāi)展跨國(guó)貿(mào)易，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和品牌建設(shè)。

    業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，2009年中國(guó)電子商務(wù)交易額將達(dá)到34278億元，增長(zhǎng)率保持在40%以上，未來(lái)10年，中國(guó)將有70％的貿(mào)易額通過(guò)電子交易完成。

    因此，此時(shí)正是企業(yè)把握好注冊(cè)域名，建立網(wǎng)站，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的好時(shí)機(jī)。當(dāng)然，筆者有必要再重新強(qiáng)調(diào)何為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（On-line Marketing或E-Marketing）是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式。威柏認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最直觀的認(rèn)識(shí)就是以客戶為中心，以網(wǎng)絡(luò)為導(dǎo)向，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)目的而進(jìn)行的一系列企業(yè)活動(dòng)。

    從最基本上講就是建立企業(yè)網(wǎng)站，利用網(wǎng)站推廣功能，籠統(tǒng)來(lái)說(shuō)就是利用互聯(lián)網(wǎng)作為媒介和手段而進(jìn)行的各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。當(dāng)然企業(yè)要進(jìn)行全球網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，首先就要在注冊(cè)域名、網(wǎng)站建設(shè)、租用虛擬主機(jī)、服務(wù)器等這些細(xì)節(jié)方面的先做好工作，而這些只不過(guò)是電子商務(wù)貿(mào)易的起步，如果企業(yè)要簡(jiǎn)化這個(gè)過(guò)程，筆者認(rèn)為最好的解決辦法，就是與IDC運(yùn)營(yíng)商合作，通過(guò)運(yùn)營(yíng)商為你做好一條龍的服務(wù)。作為國(guó)內(nèi)全球電子商務(wù)貿(mào)易專(zhuān)家的中國(guó)諾網(wǎng)就是外貿(mào)型企業(yè)最佳選擇。何為呢？因?yàn)榫哂卸嗄隇橥赓Q(mào)型企業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，為企業(yè)量身定做網(wǎng)站、虛擬主機(jī)或者服務(wù)器租用，為企業(yè)發(fā)展免去了不必要的煩惱。其次，中國(guó)諾網(wǎng)具有豐富的海外服務(wù)器資源，解決網(wǎng)站在全球互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽障礙問(wèn)題。再說(shuō)，中國(guó)諾網(wǎng)為中小企業(yè)提供性價(jià)比極高的服務(wù)，無(wú)論是虛擬主機(jī)還是服務(wù)器都是為企業(yè)精打細(xì)算。

    所以筆者認(rèn)為，建立網(wǎng)絡(luò)品牌不但是看好，而是行動(dòng)，在電子商務(wù)從為經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)的動(dòng)力時(shí)，如果企業(yè)此時(shí)不出手，更待何時(shí)呢？