戶外產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售漲勢更勁

戶外產(chǎn)品幾乎每個產(chǎn)品線的網(wǎng)絡(luò)銷售都持續(xù)增長，不過與去年相比，銷售的增長速度明顯減緩。零售商指出了消費者新的消費趨勢。同時，由SportScanINFO提供的數(shù)據(jù)顯示：2009年度截至5月2日為止，網(wǎng)絡(luò)渠道的戶外鞋履、服裝以及裝備銷售都有穩(wěn)步增長。截至目前，戶外功能鞋履的銷售漲勢強勁，除戶外休閑鞋這個產(chǎn)品線外，其他鞋類銷售均有兩位數(shù)的增長，其中，輕型徒步鞋銷售增長最快。

　　戶外服裝的網(wǎng)絡(luò)銷售漲勢更勁：春夏季休閑服裝以及輕質(zhì)外套均享有兩位數(shù)增長。女裝銷售情況比男裝略好，但同樣都有兩位數(shù)的漲勢。

　　戶外裝備的網(wǎng)絡(luò)銷售量情況略有增加，其中，徒步旅行裝備(爐、炊具等)，背包以及帳篷漲幅最大。

　　雖然在經(jīng)濟環(huán)境整體不景氣的情況下，網(wǎng)絡(luò)零售渠道還是創(chuàng)造了一定的銷售增長。位于新奧爾良州專業(yè)戶外零售商，Mike Massey先生說：“2009年戶外用品的網(wǎng)絡(luò)銷售仍然有增長，但是今年的增長是我們開始商業(yè)渠道運作后最緩慢的一年，我們覺得價格壓力非常大?！?/P>

　　backcountry.com的傳媒經(jīng)理，Marit Fischer說：“金融危機確實影響了我們的銷售。人們的消費方式改變了，購買的產(chǎn)品也不一樣了。顧客購買時更多考慮商品的價值，因此，提供有價值的產(chǎn)品就是我們必須做的。然而，考慮價值并不表示顧客一味追求廉價的產(chǎn)品。顧客也很懂行，他們會做相關(guān)的調(diào)研。在網(wǎng)頁上點擊購買之前，他們會確保買下的裝備是最符合他們要求的。

　　SportScanINFO提供的平均銷售價格數(shù)據(jù)印證了這一變化。本年截至目前為止，徒步旅行裝備、睡袋、以及高科技背包的平均銷售價格顯著提高。顧客們更歡迎高質(zhì)量的產(chǎn)品以及口碑好的品牌。

　　田納西州查塔努加市Rock/Creek 公司的網(wǎng)絡(luò)營銷總監(jiān)Mark McKnight先生也同意這一觀點。他表示：“顧客想要找有價值的產(chǎn)品，但這并不意味著廉價。人們更好的制定購買計劃。一旦發(fā)現(xiàn)合適的商品，會立刻購買。因此，對零售商而言，合適尺寸、顏色的備貨至關(guān)重要。