如何實現(xiàn)企業(yè)社會責任與體育產(chǎn)業(yè)的成功融合,形成長效機制,對于中國體育產(chǎn)業(yè)而言尚需自主探索?!袄顚帯眲t在此探索的道路中開辟出了一條特色之路。

  2009年3月19日,李寧公司在香港發(fā)布2008年度財務報告的當天,也公布了另一個重要的年度報告——2008年度《企業(yè)社會責任報告》,表達其對于社會責任的積極擔當與持續(xù)關(guān)注。據(jù)悉,這是李寧公司首次發(fā)布其企業(yè)社會責任報告,也是國內(nèi)體育用品行業(yè)的第一份企業(yè)社會責任報告。

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CSR推動和諧營銷

??來源:中國起重機械網(wǎng)??作者:admin
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如何實現(xiàn)企業(yè)社會責任與體育產(chǎn)業(yè)的成功融合,形成長效機制,對于中國體育產(chǎn)業(yè)而言尚需自主探索?!袄顚帯眲t在此探索的道路中開辟出了一條特色之路。

  2009年3月19日,李寧公司在香港發(fā)布2008年度財務報告的當天,也公布了另一個重要的年度報告——2008年度《企業(yè)社會責任報告》,表達其對于社會責任的積極擔當與持續(xù)關(guān)注。據(jù)悉,這是李寧公司首次發(fā)布其企業(yè)社會責任報告,也是國內(nèi)體育用品行業(yè)的第一份企業(yè)社會責任報告。

  基于全球金融危機的背景之下發(fā)布的這兩份報告,無一不顯示出李寧“逆勢而上”的決心和實力。李寧公司在財務報告中稱,其2008年營業(yè)額為66.9億元人民幣。自從2004年在香港上市以來,李寧公司保持穩(wěn)定快速的發(fā)展態(tài)勢,業(yè)績一直以30%以上的速度快速增長。而2008年更是抓住奧運營銷的機遇,業(yè)績增長達53.8%。同時,其極富中國特色的企業(yè)社會責任報告,也表達了李寧公司希望通過CSR(企業(yè)社會責任)提升核心競爭力,推動和諧營銷并獲得競爭優(yōu)勢持續(xù)改善的信心。

  “寧視平凡英雄”

  隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展,CSR也更加受到中國企業(yè)的重視。但企業(yè)CSR行動的深入展開,迫切需要開展真正的戰(zhàn)略CSR行動。只有如此,企業(yè)才能夠深刻影響到其核心受眾群,為建設可持續(xù)發(fā)展的和諧社會做出貢獻,同時在推動CSR的過程中,創(chuàng)建屬于自己企業(yè)的和諧營銷環(huán)境。但是,體育產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)存在較大的區(qū)別,因此如何實現(xiàn)企業(yè)社會責任與體育產(chǎn)業(yè)的成功融合,形成長效機制,對于中國體育產(chǎn)業(yè)而言尚需自主探索?!袄顚帯眲t在此探索的道路中開辟出了一條特色之路。

  在日前公布的這份名為“寧視平凡英雄”的企業(yè)社會責任報告中,分為金、木、水、火、土五個篇章,內(nèi)容上全面涉及了過去幾年中,李寧公司與各利益關(guān)聯(lián)方的持續(xù)對話,從李寧的財務狀況、公益活動、奧運成就、價值鏈關(guān)系等多個方面展示了李寧在企業(yè)社會責任方面的持續(xù)努力。通過該報告可以看出過去幾年中李寧在兩方面的突出成就。一是致力于體育事業(yè),在打造民族品牌方面取得的突出成就;二是李寧公司在取得成就后積極主動地承擔社會責任,比如持續(xù)開展“一起運動”項目、對四川汶川地震災區(qū)的緊急救援、對中華健康快車的持續(xù)支持以及與聯(lián)合國世界糧食計劃署(WFP)的合作等,充分體現(xiàn)了一個有責任的企業(yè)公民風范。

  李寧公司發(fā)言人、政府及對外公共事務總監(jiān)張小巖在接受記者采訪時表示:“李寧公司一貫將致力于體育產(chǎn)業(yè),回報于社會作為企業(yè)社會責任工作的基礎(chǔ),而未來的發(fā)展方向也都是基于這一核心價值觀。作為中國體育用品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),我們必須作出對于社會的長期承諾。只有這樣,我們才能履行我們的企業(yè)社會責任,做一個優(yōu)秀的企業(yè)公民?!?/P>

 

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